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左手微信右手抖音 微盟精准营销实现“双栖”发展(2)

时间:2020-07-13 21:38来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  据媒体报道,微盟旗下“微盟企业发展”和“盟耀”已获得巨量引擎的全国普代和地区优代的资质。这也就意味着,微盟不仅可以帮助客户投放腾讯生态内的广告,还可以投放今日头条、抖音、火山小视频等“头条系”的广告。

左手微信右手抖音 微盟精准营销实现“双栖”发展

  编辑搜图

左手微信右手抖音 微盟精准营销实现“双栖”发展

  编辑搜图微盟广告的官方小程序中,已经上线了“字节跳动”专区

  根据微盟官网介绍,其支持投放的“头条系”广告包括:今日头条开屏广告、今日头条信息流广告、今日头条视频后贴片广告、今日头条视频相关推荐、今日头条搜索广告、抖音开屏广告、抖音信息流广告、抖音搜索广告、西瓜视频开屏广告、西瓜视频信息流广告等等。

左手微信右手抖音 微盟精准营销实现“双栖”发展

  编辑搜图“头条系”的加持,一来可以让微盟为客户提供更全面的服务(例如,同一个客户,不仅能把广告投放到朋友圈,还能投放到今日头条和抖音),二来也让微盟的精准营销业务增加了一条强大的支线,实现“两栖”发展,有了更大的想象空间。

  两大巨头加持,微盟前途是否一片坦荡?

  “头条系”广告的空间有多大?不妨看看字节跳动在广告业务上的生猛发展。

  中关村互动营销实验室发布的《2019中国互联网广告发展报告》显示,字节跳动已经超越百度和腾讯,成为国内广告收入规模第二的互联网企业,仅次于阿里巴巴。

  腾讯财报显示,腾讯广告2019全年营收为683.77亿元。而有消息称,2019年字节跳动广告收入已达到1200亿~1300亿元左右——几乎是腾讯广告的2倍。

  字节跳动在广告收入上的快速飙升,离不开让全民上瘾的抖音、火山等短视频业务的贡献。微盟拿下巨量引擎代理,也是补上自身在短视频广告投放体系上的短板。

  而紧随广告业务,微盟的SaaS业务也正在向“头条系”靠拢。根据微盟官方介绍,其目前已帮助自然堂、雅迪等知名品牌上线了抖音小程序。这意味着,如果品牌商通过微盟在抖音投放广告,可以直接在抖音小程序内成交,而不用跳转到微信小程序。

  于是这里不得不提到的一个问题是:在腾讯与字节跳动“宿怨已久”的背景下,微盟无论要在两个生态内开展广告还是小程序业务,都是一场并不简单的平衡游戏。

  尤其是在疫情之下,广告主预算逐渐收紧的2020年,两大巨头的竞争会更加激烈,夹在中间的微盟,也需要面临是否需要“二选一”,甚至更加微妙的处境。

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