欢迎来到-站长推荐微信σσ同步(接待77728849)9.9赔率信誉网(大额无忧,安全放心)pc蛋蛋qq群!
网站活动:
最热歌曲 : 异地的我们 - 恒恒 每日歌曲 : 阴阳极 - 苗小青      自己骗自己 - 张作甫      珍爱 - 王鹏      如果可以这样爱 - 边永城      金莲开开门 - 华少瑞明     
当前位置: 首页 > 资讯 >

羊奶粉降价近50% 红星美羚提价策略宣告失败

时间:2020-08-07 16:51来源:网络整理 作者:管理员 点击:

    8月4日,羊奶粉生产企业红星美羚乳业股份有限公司(以下简称红星美羚)发布公告表示,旗下婴幼儿奶粉“富羊羊”单罐价格下调140元,下调幅度达43%。此外,中国商报记者在京东平台发现,红星美羚旗下多款儿童奶粉、成人奶粉全线促销,折扣力度最高约50%。乳业专家宋亮表示,这意味着红星美羚自2018年以来实施的提价策略宣告失败

    羊奶粉降价近50%

    红星美羚公告显示,公司将富羊羊婴幼儿配方羊奶粉的零售价从328元/800g调整为188元/800g,新价格于8月5日零点起在全国范围内实行,线上线下统一执行,公司将进行大力度全覆盖的网络宣传推广,线上平台负责推广引流,门店则承接销售。

    据悉,红星美羚是一家负责羊乳制品研发、生产和销售的乳企,产品包括婴幼儿配方奶粉、儿童及成人奶粉等。婴幼儿配方奶粉品牌包括羚恩贝贝、富羊羊、德瑞兰帝。此次打折促销的富羊羊是“半羊”(指的是该产品原料中的乳清粉是牛乳清粉,而非羊乳清粉)婴幼儿配方奶粉,相对其他两款全羊婴幼儿配方奶粉价格较低。

    值得注意的是,红星美羚的促销范围远不止这一款产品。中国商报记者在京东平台红星美羚官方旗舰店获悉,其旗下多款儿童奶粉、成人奶粉全线促销,包括美羚孕产妇配方羊奶粉、美羚女士无蔗糖羊奶粉、美羚中老年无蔗糖羊奶粉、美羚儿童羊奶粉等,其中一款400g装的儿童羊奶粉零售价为69元/袋,相比原价139元/袋,降价幅度约50%。

    自食“提价”之果

    乳业专家宋亮对中国商报记者表示,红星美羚此番降价有两方面原因,一是其通过降价甩货清理库存,回笼资金;二是其认识到自身产品力、渠道力等方面的不足,重新调整价格策略。总之,这都反映了该公司2018年以来提价策略的失败,红星美羚不得不“自食其果”。

    据了解,自2018年以来,红星美羚产品大幅提价。数据显示,2017-2019年,红星美羚产品中儿童及成人奶粉产品平均单价变动幅度分别为2.43%、30.47%、6.82%;婴幼儿配方奶粉产品平均单价变动幅度分别为4.73%、46.07%、-2.3%。

    大幅提价导致红星美羚渠道销售不畅,库存高企。金融数据和分析工具服务商万得(Wind)数据显示,2017-2019年,红星美羚奶粉的销量分别为3717.11吨、3348.36吨、3091.03吨,逐年下滑,而同期存货金额分别为5319万元、1.3亿元、1.76亿元,连年上涨。

(责任编辑:admin)
  • 共2页:
  • 上一页
  • 1
  • 2
  • 下一页
数据统计中,请稍等!
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
              
  • 听听小编为您选的歌曲吧