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消费税新政影响白酒行业 茅台、五粮液又要涨价了?

时间:2020-06-23 03:12来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  中小酒企生存难度或加大

  事实上,除税负增加外,业内普遍认为,消费税的增加还将进一步加剧中小酒企的生存难度。

  “中小酒企实际上是以价格为导向的,产品售价低,对于成本变化比较敏感,加之他们在品牌、渠道等方面不具备优势,又缺乏一定的议价能力,消费税的增加,势必会导致产品动销率下降,从而给企业经营带来负面影响,在白酒行业分化趋势愈加明显的情况下,甚至还会危及企业生存。”蔡学飞向中新经纬客户端分析称。

  蔡学飞认为,消费税的增加对酒的影响有限,“酒具有较大的议价能力,可凭借其自身的品牌优势、渠道优势等,采取提价、补贴等方式将这部分成本冲抵。”

  中金公司也提到,消费税征收环节后移趋势将提升白酒行业集中度,对中小酒企来说是利空。

  该机构指出,200元以下的大众价位白酒消费群对价格提升的敏感度更高,高端白酒企业的渠道加价率更低,边际影响较小,而大众白酒的渠道加价率更高,对渠道影响较大。参考白酒历史上的加税结果分析,如果行业税负增加,中小企业和低端企业的生存难度将显著增加。

  华创证券研究所所长董广阳也认为,若此次消费税调整影响到白酒行业,将产生“高档酒转嫁,低档酒补贴”的结果,高档酒因为较强的议价能力和品牌影响力,能够较容易实现把税率成本向消费端转移,但中低档酒可能采取把手中的利润补贴给经销商和终端的措施,以维持市场份额。

  “在行业大分化的竞争环境下,中小酒企已经是举步维艰,税收的增加使得他们的利润空间进一步压缩,抗风险能力、成本消化能力等也会随之减弱,白酒行业将加速洗牌。”朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时如是说。

  茅台、五粮液等又要涨价了?

  值得一提的是,今年5月份以来,包括五粮液、洋河股份、泸州老窖等在内的白酒企业,纷纷采取停货、提价等手段,推高其中高端产品价格,白酒市场瞬间掀起了一波涨价潮,飞天茅台市场价更是一度逼近3000元,近期才有所回落。

  因此,“白酒行业税收或将增加”的消息传出后,不少消费者担心:白酒又要涨价了?

  对此,欧阳宇剑表示,对于中小酒企来说,若渠道价与出厂价相差较大,在税率不变、消费税额增加的背景下,进行提价将直接影响到销量,因此该部分企业采取补贴经销商及终端、下调出厂价可能性较大;而高端酒企受益于较强的渠道力及议价力,避税能力及向下游转移税负能力强,下调出厂价概率较小,增加的消费税将由流通环节承担。

(责任编辑:admin)
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