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东兴食品饮料白酒价格数据5月版:茅台6月放量 五粮液终端顺价 白酒淡季提价升级趋势不改

时间:2020-06-23 03:10来源:网络整理 作者:管理员 点击:

投资摘要:

    2019 年5 月,白酒行业总体保持良好发展,提价控货、管理渠道成为二季度销售淡季的主题。相较一季度的强劲动销,二季度白酒行业突出结构升级。茅台通知要求经销商6 月底前完成全年打款,6 月底前完成2000 吨茅台酒市场投放,茅台新成立的营销公司将扩大直销渠道、推进营销扁平化;五粮液对核心大单品升级,第八代普五将于6 月上线,同时将三家系列酒公司整合为一;泸州老窖紧随五粮液进行提价,并暂停西南大区域国窖1573 经典装订单接收和货物发运;洋河股份6 月份海之蓝、天之蓝、梦之蓝、梦之蓝手工班产品全面停止向江苏市场经销商供货;古井对公司次高端核心产品古16 停止接受订单。

    承接4 月,5 月来高端及次高端白酒稳步提价的趋势不减。茅台普飞一批价提升150 元至2100 元;第七代普五、其收藏版和第八代普五终端供货价将于6月份分别调整为969 元/瓶、999 元/瓶、959 元/瓶,建议零售价提高至1399元/瓶、1699 元/瓶、1199 元/瓶;汾酒5 月中旬起48 度、53 度青花30 终端零售价上涨至738 元,7 月起53 度青花30 零售价再提50 元/瓶至788 元/瓶;今世缘四开国缘上调30 元/瓶、对开国缘上调20 元/瓶。

    目前白酒处于销售淡季,“淡季做市场”是白酒行业一大惯例。结合茅台成立营销公司、五粮液整合系列酒等事件,我们认为高端及次高端白酒企业将稳步提价,改善渠道利润,为中高端市场提供价格空间;同时渠道管理将配合白酒企业进行产品升级,巩固高端产品定位。长期推荐贵州茅台、五粮液,重点推荐泸州老窖、酒鬼酒。

(责任编辑:admin)
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